Факторы конкурентоспособности, их формирование при анализе деятельности

Факторы конкурентоспособности, их формирование при анализе деятельности

Фактическое положение предприятия на рынке, его перспективы и возможности определяются спросом на выпускаемую продукцию, что в свою очередь определяется рядом совокупных факторов, как внутренней деятельности предприятия, так и внешних. Анализ взаимодействия данных факторов в комплексе позволяет в полной мере принимать оптимальные, с точки зрения, маркетинговых составляющих, управленческие решения, которые способствуют повышению конкурентоспособности.

Конкурентоспособность предприятия достигается при условии, что сформирована адекватная стратегия с учетом создания и совершенствования внутреннего потенциала предприятия. Необходимо формирование комплексной многоуровневой системы обеспечения. При этом определяющим звеном является анализ конкретной ситуации в динамике для определения позиции в конкурентном поле на конкретном рынке.

Для расширения коммерческой деятельности относительные показатели - отпускная цена, технические характеристики соответствия техническим условиям, сервисное обслуживание, маркетинговое обеспечение являются определяющими. Данные показатели положены в основу оценки факторов конкурентоспособности.

Для наиболее достоверной оценки предлагается использовать бенчмаркинг. Одной из составляющих конкурентоспособности продукции является оценка на основе сравнения с аналогами, что позволяет определить позиции и положение анализируемой продукции по отношению к товару-лидеру или предприятию-лидеру с учетом позиционирования и сегментирования.

Рассчитанный комплексный показатель оценки деятельности свидетельствует о имеющихся возможностях и определяет направление деятельности по расширению перечня представляемых сервисных услуг, маркетинговому обеспечению при условии поддержания цены. Данные результатов оценки конкурентоспособности могут быть использованы в качестве оценочной информации при составлении планов продаж и выработке маркетинговых решений.

УДК 339.138: 663.674

Количество показов: 562