Особенности продвижения при оказании услуг в сфере образования

Особенности продвижения при оказании услуг в сфере образования

Специфика комплекса услуг предъявляет особые требования к их продвижению и предполагает использование следующих принципов при его моделировании:

•системность подхода к выработке целей, формирование и выделения ресурсов, разработка и реализация стратегических и тактических управленческих решений, осуществляемых по всем векторам развития маркетинга услуг;

•формирование мероприятий по приоритетным направлениям развития с учетом изменения внешней среды и наличия внутренних ресурсов фирмы;

•концентрация всех возможных ресурсов для достижения приоритетных задач; •комплексность: использования экономических, организационных и социально-психологических инструментов маркетинга;

•сочетаемость или непротиворечие разработанных мероприятий, их направленности на решение задач, подчиненных общей цели;

•оптимальность, при которой разработанные и реализуемые мероприятия будут иметь наиболее эффективный характер.

Эти составляющие также необходимы при оказании услуг в сфере образования. Однако, данная сфера имеет определенные особенности и формирование их не может быть полностью или большей частью иметь коммерческую направленность. Следует отметить, что при этом возможна разработка и применение методики, позволяющей провести анализ эффективности деятельности высшего образовательного обучения и планировать перечень необходимых направлений.

Между тем, прерогатива развития в данной сфере остается за государством. Передовое государство в своей деятельности опирается на социальноориентированный подход с целью решения социальной задачи - обеспечение нормальных условий жизнедеятельности всех членов общества. В этих условиях рыночный принцип «затраты - прибыль» уступает место основному принципу государственного регулирования - «затраты - социальные приоритеты». Опираясь на этот принцип, государственное регулирование в сфере образования должно стремиться обеспечить доступность важнейших услуг данного вида для всех слоев населения независимо от их уровня доходов.

Вывод: Действуя в рамках современных рыночных отношений, появляется необходимость применения единых, централизованных механизмов, регулирующих ситуацию и являющихся прерогативой государства.

УДК 339.138

Количество показов: 448